개요
구글은 사용자가 구글 애널리틱스와 구글 광고에서 보다 효율적으로 데이터를 활용할 수 있도록 전환의 정의를 통합하는 새로운 업데이트를 발표했습니다. 이 변경을 통해 광고 캠페인의 성능 측정이 더욱 간소화되고, 두 플랫폼 간의 데이터 일관성이 개선됩니다.
전환과 핵심 이벤트의 새로운 정의
핵심 이벤트(Key Events): 비즈니스 성공에 중요한 동작을 측정하는 이벤트입니다. 예를 들어 웹사이트의 리드 생성 페이지에서 사용자가 페이지의 90%까지 스크롤한 경우, 이를 핵심 이벤트로 설정하여 사용자의 행동을 더 상세히 분석할 수 있습니다.
전환(Conversions): 이제 '전환'은 광고 캠페인의 성능을 측정하고 입찰 전략을 최적화하기 위해 사용되는 중요한 동작으로 재정의됩니다. 구글 광고와 애널리틱스 간의 정의가 통합되어, 두 플랫폼에서 일관된 전환 기반 성능 지표를 확인할 수 있습니다.
전환 생성 방법
구글 애널리틱스에서 중요한 핵심 이벤트를 식별하고, 이를 구글 광고에서 전환으로 설정하여 광고 전략을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, '리드 생성(generate_lead)' 이벤트를 핵심 이벤트로 설정한 후, 이를 바탕으로 구글 광고에서 전환을 생성함으로써, 마케팅 전략을 보다 효과적으로 조정할 수 있습니다.
장점
데이터 일관성: 두 플랫폼 간의 전환 데이터 일관성이 향상되어, 광고 성과를 더 정확하게 측정하고 분석할 수 있습니다.
마케팅 전략 최적화: 전환 데이터를 기반으로 구글 광고 캠페인을 더 정밀하게 조정하고, ROI를 극대화할 수 있습니다.
고급 보고 기능: 구글 애널리틱스 내에서 바로 구글 광고의 성능을 평가할 수 있는 고급 보고 기능이 제공됩니다.
FAQ
핵심 이벤트와 전환의 속성 설정은 어떻게 다른가요?
핵심 이벤트의 속성 설정은 '속성 설정' 페이지에서 관리할 수 있으며, 전환의 보고 및 성능에 영향을 미치는 보고 속성 모델과 찾아보기 창을 변경할 수 있습니다.
구글 광고 전환을 구글 애널리틱스 핵심 이벤트에서 어떻게 생성하나요?
핵심 이벤트를 기반으로 하여 각 연결된 구글 광고 계정에서 웹 전환 및 앱 전환을 생성할 수 있습니다.
이 업데이트는 구글 애널리틱스와 구글 광고 사용자에게 보다 명확하고 일관된 데이터 확인할 수 있습니다.